「会社紹介をそのまま動画にすれば、採用にも効果がある。」そう考えて採用動画を制作する企業は少なくありません。しかし、実際には立派な会社紹介動画を公開しても、応募につながらないケースが数多くあります。その理由は、企業が伝えたいことと、求職者が知りたいことにズレがあるからです。採用動画は、企業情報を説明するためのコンテンツではありません。求職者が「ここで働く自分」を想像し、「この会社なら合いそうだ」と感じてもらうためのコミュニケーションツールです。本記事では、採用マーケティングの視点から、成果につながる採用動画に共通する考え方と、制作時に押さえておきたいポイントをご紹介します。