誰でも作れる今だからこそ差が出る！紹介動画制作の基本3原則
- yuyalupin30
- 6月4日
- 読了時間: 5分
誰でも作れる今こそ大切な、伝わるPR・紹介動画の作り方、届け方をご紹介
動画が誰でも手軽に作れる時代、多くの企業が紹介動画を活用していますが、ただ映像を並べただけでは「伝わらない」「行動につながらない」という課題も増えています。成果を出す紹介動画に必要な基本的なポイントを記事にまとめましたので、ご紹介いたします！ 加えて、SNSやWebなど他の媒体でも活用できる構成や、スタッフの声・利用者の感想といった“顔が見える要素”を盛り込むことで、信頼性や共感も高まります。基本を丁寧に押さえることが、差がつく動画づくりの第一歩ですので、ぜひお読みください！
①目的の明確化とターゲット設定
紹介動画は“誰に向けて何を伝えたいか”を明確にすることが出発点です。例えば、新規顧客向けと既存顧客向けでは、必要な情報も語り口もまったく異なります。また、認知目的なのか、信頼構築なのか、来店・問い合わせを促すのかによって、構成やトーンが大きく変わってきます。ここを曖昧にしたまま制作すると、視聴者にとって「結局何の動画だったのか」が伝わらず、印象にも残りません。制作の最初に「誰に・何を・どうしてほしいのか」を関係者で共有することが、動画成功の第一歩です。またどのように活用するか、使用する媒体や見せ方を明確にした上で、動画を作る段階から活用方法を意識して制作しましょう！
②“強み”を1つに絞って伝える
企業や施設には伝えたい魅力がたくさんあるもの。でも動画は限られた時間の中で情報を届けるメディアです。あれもこれも盛り込もうとすると、結果として「印象に残らない」「何が強みか伝わらない」動画になってしまいがちです。大切なのは、“この動画では一番何を伝えたいのか”を決め、そのメッセージを軸に構成を組み立てること。絞ったからこそ伝わる、という考え方が重要です。視聴後に「この会社は◯◯がすごい」と印象づけられたら成功と言えるでしょう。また紹介動画を見た視聴者は、あなたの会社や団体に興味を持っている可能性が高いです。せっかくファンになってもらうチャンスなので、動画を通じてあなたの会社の温もりを届けましょう！
③冒頭の5秒とラストの行動導線にこだわる
現代の視聴者は情報に敏感で、数秒で「見る・見ない」を判断します。そのため、動画冒頭の5秒は“勝負の時間”。印象的なビジュアル、興味を引く言葉、課題提起などを工夫し、最初に視聴者の関心をつかむことが不可欠です。そして、動画の終わりでは「このあとどうしてほしいか」を明確に伝えることが重要です。サイト誘導、来館予約、問い合わせなど、行動を促す「次の一歩」をナビゲートできる動画は、紹介だけで終わらない“成果につながる動画”になります。またyoutube広告など再編集する可能性も含めた編集設計を考えましょう。
④補足＋α
3つのポイントを補足候補として使えるポイントをご紹介いたします！
導線設計（CTAの明確化）：動画を見たあと「何をしてほしいのか（予約・来館・資料請求など）」を具体的に示す。
まず注目したいのが、「視聴後の行動導線（CTA）」の設計です。動画の最後に「興味があればこちらへ」「詳しくはWebで」などの案内がなければ、視聴者は次の行動に移りにくくなります。問い合わせや資料請求、来館・来店予約など、具体的に「何をしてほしいか」を明示することで、動画が“動線”として機能します。
再利用・発信戦略も視野に入れた設計：SNSや施設内放映など複数メディアで活かせる編集・構成にする。
また、活用シーンを広げる視点も重要です。たとえば、Webサイト、SNS、メールマガジン、施設内モニターなど、複数の場所で使えるような尺や構成で作っておけば、1本の動画から得られる効果を最大化できます。
共感・信頼につながる“顔が見える”要素：スタッフの声や利用者の感想などを取り入れることで、親近感・安心感が増す。
さらに、視聴者との距離感を縮める「顔が見える要素」も有効です。スタッフのコメントやお客様の声を入れることで、信頼感や共感を生みやすくなり、「この人たちなら安心できそう」と感じてもらえるきっかけになります。
こうした＋αの工夫を盛り込むことで、動画の“紹介”としての役割にとどまらず、視聴者の行動を動かす実践的なツールとして活用できるようになります。
⑤まとめ
動画制作が手軽になった今、企業や施設が紹介動画を活用する機会はますます増えています。しかし、「とりあえず作る」だけでは、視聴者の心に響かず、成果にもつながりません。だからこそ重要なのが、基本に立ち返った“伝わる設計”です。
まずは、誰に何を伝えるのかという目的とターゲットを明確にし、伝えたい内容を一つに絞ることで、メッセージに一貫性と力を持たせましょう。そして、冒頭の数秒で関心を引き、最後には視聴者に具体的な行動を促す流れをつくることが、動画の効果を最大化する鍵となります。
本記事で紹介した3つのポイントは、紹介動画を成功に導くための基本かつ実践的な要素です。動画があふれる今の時代だからこそ、“伝わる工夫”をしっかりと設計することが、他との差別化と成果への近道になります。
